quarta-feira, 7 de janeiro de 2009

Case - 9ª Noite de Prêmios Jornada Solidária - Jornal Estado de Minas

O PRODUTO
O Projeto Jornada Solidária consiste no auxílio que o Jornal Estado de Minas presta a creches carentes ajudando na revitalização das mesmas. O Estado de Minas realiza vários eventos anuais com o intuito de arrecadar verba para estas creches, desta vez será uma noite de prêmios. Que consiste em um coquetel com jantar e o sorteio de brindes aos que comprarem os ingressos para participarem do bingo beneficente.


O DESAFIO
Criar a divulgação do 9ª Noite de Prêmios. O Estado de Minas fechou parceria com três instituições de ensino: Newton Paiva, Estácio de Sá e UniBH, que concorreram a conta, julgada pelos responsáveis pelo projeto e pela Tom Comunicação. A Newton Paiva venceu. O desafio foi definir a melhor idéia a ser utilizada na criação das peças para conquistar a conta, atrair o público-alvo que são das classes A e B, e trazer resultado positivo, angariando recursos financeiros.

A SOLUÇÃO
A estratégia proposta pela equipe foi trabalhar em mídia impressa: ad jornal nos formatos 1 pag. ½ pag. e ¼ pag e um convite, modelo rifa com canhoto numerado para o sorteio; rádio: spot 30” e televisão: VT 30”.


O RESULTADO
A cliente demonstrou satisfação com as peças criadas que sustentaram sua necessidade. A campanha foi veiculada no Jornal Estado de Minas, TV Alterosa (SBT) e Rádio Guarani. O evento contou com a participação de 1.500 pessoas. A equipe sentiu a motivação e felicidade da coordenadora do projeto, Isabela Costa.


Cliente: Estado de Minas – Projeto Jornada Solidária
Peça: Ad Jornal (1 pag, ½ pag e ¼ pag), Convite, VT e Spot
Criação: Leonardo da Cruz e Érika Viveiros
Direção de Criação: Lamounier Lucas
Finalização: Gustavo Melo

Atendimento: Tatiane Pires
Aprovação pelo cliente: Isabela Costa




Convite